Viacom/Nickelodeon Consumer Products (VNCP) has partnered with Danone Russia to launch a new
PAW Patrol promotion!
The agreement will see characters from Nickelodeon's beloved CG-animated preschool series
PAW Patrol feature on the packaging of Rastishka products, Danone's Rastishka healthy food range for kids, across nine product lines, from cottage cheese to milkshakes. Each product in the Rastishka line of products is made of natural ingredients and contains calcium and vitamin D, which helps strengthen the bones and promote the healthy growth of children.
In addition to featuring the
PAW Patrol pups, each pack will feature a fun interactive element for kids. For example, a cottage cheese six pack carton will come with a free
PAW Patrol-themed magnetic puzzle piece. There'll be 16 puzzle pieces for children to collect. Bottles of drinking yogurt will resemble the
PAW Patrol puppies on the packaging. Children can collect of all their favourite characters and have fun while playing.
Petia Toncheva, Senior Director of Distribution, Digital Media and Licensing for Viacom in Russia, Georgia, Ukraine, the Baltic countries and CIS, said "We are very pleased with the strategic partnership with Danone Russia and we see great potential in it: our vision what a product for children should be in many respects the same. PAW Patrol is an evergreen VNCP brand that is loved by both boys and girls and their parents. The animated series promotes the social development of children and teaches them teamwork skills. In turn, Danone Russia is very attentive to the quality of its products and makes it not only tasty, but also useful. I am sure that Rastishka with brave puppies on the package will be in great demand in the Russian market.”
Julia Neskreba, Senior Brand Manager of Children's Brands for Danone Russia, noted: “The animated series
Paw Patrol is very kind and cheerful, it is as dynamic as our brand Rastishka. To make an educational element for kids, we launched a collection of puzzle magnets in our cottage cheese range, each featuring information about the breed [of each PAW Patrol pup] and a description of their profession. I am sure that charming characters on Rastish packages will bring children benefit and joy!”
To support the launch of the licensed products, VNCP and Danone Russia are implementing a 360-degree campaign that includes online and offline activities not only in Russia, but also in CIS countries: Azerbaijan, Belarus and Kazakhstan. For example, together with the Pyaterochka retail chain in the Russian Federation, a federal campaign “Win a trip to Nickelodeon Land” will take place, and Point of Sale (POS) materials will be deployed at the points of sale. Buyers will be offered the chance to purchase at least 3 products from the Rastishka line with images from the animated series
Paw Patrol and use it when paying with a “ВЫРУЧАЙ-картой” from Pyaterochka. Each week, participants of the draw will be able to receive gifts, such as children's backpacks, toys and play sets based on the cartoon series
Paw Patrol. The main winners will have the opportunity to win a trip for the whole family to the famous Nickelodeon Land amusement park in Madrid, Spain.
In addition to traditional support on TV, much attention will also be paid to video hosting and social networks. Thus, popular children’s vloggers and influencers will tell fans about the Rastish products with images from the
Paw Patrol cartoon series on their YouTube channels.
Rastishka products featuring PAW Patrol packaging will launch on the shelf's of key retail stores in March 2019, including at Магнит, Пятерочка, Ашан, Карусель, Перекресток, and many others.
Below is Viacom International Media Networks (VIMN) Россия's official press release announcing the PAWsome news!:
Опубликовано
22.03.2019
VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS И DANONE РОССИЯ ПРЕДСТАВИЛИ ПРОДУКЦИЮ «РАСТИШКА» С ГЕРОЯМИ МУЛЬТСЕРИАЛА «ЩЕНЯЧИЙ ПАТРУЛЬ»
«Растишка» с изображениями героев популярного анимационного шоу Nickelodeon содержит 9 различных продуктовых линеек, от творога до молочных коктейлей. В составе «Растишки» — натуральные ингредиенты, кальций и витамин D, которые способствуют укреплению костей и здоровому росту ребенка.
Каждая упаковка «Растишки» с щенятами содержит интерактивный элемент. Например, набор из 6 творожков включает не только изображения героев мультсериала, но и магнитный пазл с персонажами в разных тематиках — всего их 16 штук. Бутылочки питьевых йогуртов внешне напоминают щенков. Дети могут собрать коллекцию из всех героев и весело провести время за игрой.
Петя Тончева (Petia Toncheva), старший директор по дистрибуции, цифровым медиа и лицензированию медиахолдинга Viacom в России, Грузии, Украине, странах Балтии и СНГ, сказала: «Мы очень рады стратегическому партнерству с Danone Россия и видим в нем большой потенциал: наше видение того, каким должен быть продукт для детей, во многом совпадает. «Щенячий патруль» — вечнозеленый бренд VNCP, который любят как мальчики и девочки, так и их родители. Мультсериал способствует социальному развитию детей и учит их навыкам работы в команде. В свою очередь, Danone Россия очень внимательно относится к качеству своей продукции и делает ее не только вкусной, но и полезной. Уверена, что «Растишка» с отважными щенками на упаковке будет пользоваться большим спросом на российском рынке».
Юлия Нескреба, старший бренд-менеджер детских брендов Danone Россия, отметила: «Мультсериал «Щенячий патруль» — очень добрый и веселый, он такой же динамичный, как и наш бренд «Растишка». Чтобы внести образовательный элемент для детишек, мы запустили в наших творожках коллекцию серию пазлов-магнитов, на каждом из которых — щенята с указанием породы и описанием их профессий. Я уверена, что очаровательные герои на упаковках «Растишка» принесут детям пользу и радость!»
Чтобы поддержать запуск лицензионной продукции, VNCP и Danone Россия реализуют 360-градусную кампанию, включающую онлайн- и офлайн-активности не только в России, но и странах СНГ: Азербайджане, Белоруссии и Казахстане. Например, вместе с розничной сетью «Пятерочка» в РФ пройдет федеральная акция «Выиграй поездку в Nickelodeon Land», а в точках продаж будут размещены POS-материалы. Покупателям предложат приобрести не менее 3-х продуктов из линейки «Растишка» с изображениями из мультсериала «Щенячий патруль» и воспользоваться при оплате «ВЫРУЧАЙ-картой» от Пятерочки. Каждую неделю участники розыгрыша смогут получить в подарок детские рюкзаки, игрушки и игровые наборы по мотивам мультсериала «Щенячий патруль». Главные победители получат возможность выиграть поездку всей семьей в знаменитый парк аттракционов Nickelodeon Land в Мадриде, Испания.
Помимо традиционной поддержки на ТВ, большое внимание будет уделено видеохостингам и соцсетям. Так, о продукции «Растишка» с изображениями из мультсериала «Щенячий патруль» расскажут популярные детские блогеры на своих YouTube-каналах.
Начиная с марта «Растишка» с изображениями из мультсериала «Щенячий патруль» будет представлена на территории России и стран СНГ. Лицензионная продукция будет доступна на полках ключевых розничных магазинов, среди которых «Магнит», «Пятерочка», «Ашан», «Карусель», «Перекресток» и многие другие.
###
Больше Nick: Nick Jr. Russia to Release 'PAW Patrol: Mighty Pups' in Russian Cinemas from Thursday 4th April 2019!
Additional sources: Google Translate, DeepL Translator, Wikipedia, Behance, LinkedIn, Google.co.uk.
Follow NickALive! on Twitter, Tumblr, Reddit, via RSS, on Instagram, and/or Facebook for the latest Nick Jr. Russia, Nickelodeon Preschool and PAW Patrol News and Highlights!
